媒體評論－新舊媒體 誰是螳螂誰是蟬 – 中時電子報
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日報
中國時報
時論廣場
媒體評論－新舊媒體 誰是螳螂誰是蟬
2015年07月06日 04:10
中國時報 吳戈卿
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點閱2889
我要評比
4/10
自誕生問世以來，就不停侵蝕傳統大眾媒體的新社群媒體，為因應使用者習慣的轉換與不斷改變的新生需求，也開始跟被他們征服過的傳統媒體ㄧ樣，面臨再生再造的困境。而促成社群媒體必須改造的動力，竟然是來自於使用者重新找回大眾媒體的傳統功能。帶領社群媒體開疆闢土，多次站在歷史現場取代大眾媒體，扮演改變世代潮流催生者角色的「推特」，用自身經歷敲響了這一記警號。
媒體評論－新舊媒體 誰是螳螂誰是蟬 - 中時電子報
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2015年07月06日 04:10
中國時報 吳戈卿
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自誕生問世以來，就不停侵蝕傳統大眾媒體的新社群媒體，為因應使用者習慣的轉換與不斷改變的新生需求，也開始跟被他們征服過的傳統媒體ㄧ樣，面臨再生再造的困境。而促成社群媒體必須改造的動力，竟然是來自於使用者重新找回大眾媒體的傳統功能。帶領社群媒體開疆闢土，多次站在歷史現場取代大眾媒體，扮演改變世代潮流催生者角色的「推特」，用自身經歷敲響了這一記警號。
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近年來，「推特」的公司市值與使用數量直線滑落。為了改變公司營運，挽救形象，不久前撤換執行長，企圖止血，引起震撼。「推特」從社群媒體鼻祖的地位跌落谷底，一方面，是有些新興社群媒體，轉向專注於開發專業分眾，取代「推特」一成不變的只提供「被動式」的訊息告知與網路連結。另方面，有些新興社群媒體專精於深耕活化平台，持續根據市場需求調修使用界面，整合相關分類資訊，主動提供深度與廣度的分析與評論。因此，始終堅持「140字為上限」，僅「依時間軸，由機器設備自動排列訊息」的兩項「推特指標」，失掉了市場競爭力。同樣碰到使用瓶頸的「臉書」，最近就增加了呈現「相關訊息」的功能與陳列方式。使用者只要點選親朋好友在動態消息中張貼的熱門議題，立即出現更多經過整理歸納的相關資訊的排列組合。換句話說，大眾媒體與生俱來的傳統基因「編、輯、評」，侵入社群媒體，成為競爭的必要條件。也是在6月下旬，準備介入新聞的「蘋果」，公告徵求資深經驗的新聞編輯，開宗明義的「反推特」。在徵人啟事中，「蘋果」直言新聞不能只靠「使用者自造」，新聞編輯必須要「有能力認定、判斷新聞的來源是否可信」，並「必須找尋到相對應觀點的訊息」。「蘋果」還要求新聞編輯必須跟國際上最好的出版品保持友善關係，增加新聞的權威性與公信力，寫出具有創意及競爭力的新聞電子報。純推特的時代過去了。全由使用者自創單方觀點的社群媒體萎縮了。未能把相關資訊整合在一起呈現，而只靠資訊出現的時間自然排列的界面被淘汰了。也許因為社群媒體想要胃納或取代大眾媒體，因此經過量變所產生的質變，反而讓傳統媒體的精神與價值得以在簡易速食的社群媒體中，借殼上市，豐富了社群媒體單薄簡易的資訊。也許是因為資訊大海無所不包的雷同訊息充斥到令使用者難以判別取捨，所以傳統大眾媒體的「選擇、觀點與態度」，轉換成社群媒體的新基因。螳螂捕蟬，黃雀在後。使用者需求與習慣的轉移，促成社群媒體的功能與內涵，朝向大眾媒體位移。因為使用者整合使用工具的單一化，傳統大眾媒體的價值重生了。不管傳統媒體與社群媒體，究竟誰是螳螂，誰是蟬，都在滿足後方的黃雀，也就是使用者隨時變動中的需求。（作者為資深媒體人）(中國時報)，