會展協會今日舉行夏季論壇，
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，參與會談的3位星級飯店高層認為，
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，台灣觀光產業必須找到自我特色定位，
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，才能精準行銷屬於自己的價值，
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，創造屬於台灣自有的文化和國家價值，
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，讓旅客能感受各地的不同風情特色，
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，進而增加回流造訪其他地區的機會。對於新政府積極推動新南向政策，
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，台北萬豪酒店常務董事劉恆昌認為，不論是南向、北向或東向，都必須瞭解目標族群來台的原因，進而形塑營造能吸引旅客來台的特色，讓客源能夠來台灣。六福（2705）集團執行長莊豐如也認為，新南向政策比較像是補足來台旅客量的問題，過去對於穆斯林客層，已有推廣要提供相關餐點或設施等，但接下來若要長期推動新南向政策，觀光產業對此應該做些什麼事情，未來還有很多議題需要討論。華泰大飯店執行長陳炯福對此認為，無論是什麼樣的客源都是好客源，重要的是如何好好包裝屬於自己的價值，創造屬於台灣的文化和國家價值，進而吸引旅客來台，而不是盲目的去迎合，因為一昧迎合觀光客未必能達到預期的效果。陳炯福認為，台灣觀光業這幾年來最大的問題在於不清楚「自己是什麼」，從北到南每個觀光景點的操作方式都差不多，若要開創新的客源來台，必須讓旅客體會到在不同地區能感受到不同風情，進而增加旅客未來再度訪台、前往其他地區觀光的機會。陳炯福舉九份老街為例，認為十年前與現在去光臨的氣氛很不同，可能跟全台任何一個老街的狀況差不多。因此，所有業者必須努力思考，把屬於自己的個性做出來，否則無法精準行銷包裝，旅客來台走馬看花、很難創造回流機會，最後只能淪為嚴重的削價競爭。莊豐如則認為，若新南向政策屬於量的問題，回歸到質的問題，要探討什麼是優質旅遊。她認為，台灣應該是最有條件去談優質旅遊，然而光是來台觀光客就可區分為純觀光及商務客，若要導入優質旅遊，必須由許多部會共同運作，針對諸多議題進行共同討論。莊豐如指出，目前相關部會並未整合，相關部會多事各自運作，但優質旅遊必須透過政府相關單位及產業的整合，以更具目標性的統籌整合相關問題，進行解決即達成目標，目前還有很多必須要做的事。劉恆昌及莊豐如認為，產業應集思廣益，創造吸引旅客非來台不可的主題活動。以近5年來看，全台北只有跨年夜一天會全程客滿，這顯示許多亞洲國家的旅客都會來台參與跨年，甚至前往墾丁，「來台跨年」似乎成為一件必做的事情。劉恆昌認為，若能共同創造這樣的活動，可以做為吸引觀光客來台的起點，並以此共同發想相關議題，除了跨年外，宜蘭童玩節也是個可做為參考的案例。莊豐如則看好台灣燈會、台灣美食展，都是具發展潛力、能吸引觀光客來台的活動。(時報資訊)，