大陸淘寶「雙11」剛過去一個月，
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，「雙12」促銷再次大張旗鼓到來，
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，對網路消費者來說，
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，此次可能缺乏足夠購買誘因。陸媒認為，
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，以銷售總額來看，
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，「雙11」購買力其實並不如預期。另有淘寶賣家表示，
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，錢都是天貓上企業支持的大戶在賺，
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，淘寶小賣家只能認賠一起玩促銷。
根據阿里巴巴2012年公布的數據顯示，
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，截至2012年11月30日，淘寶和天貓的年交易總額已經突破1兆元（人民幣，下同）。據估算今年支付寶交易額將成長到1.5兆元，平均每天40億左右，而秋冬的交易額明顯要高於春夏，所以正常情況下，11月分即使無「雙11」促銷，也會有50億左右。陸媒認為，「雙11」350億的銷售數字對阿里巴巴和商家來說，其實很失落。
「雙11」促銷周前，網路、紙媒、電視、地鐵、廣場，到處都能看到電子商務的廣告，能花的起數萬元註冊費的天貓商家，在廣告的支援下得到了很好的銷售成績。而花不起錢的淘寶百萬小商家，只能在「雙11」失血後，感受「雙12」的寂寞。
淘寶韓系服飾賣家劉文穎表示，因為淘寶開店門檻低，許多個體戶都會到淘寶做些小生意，但平均一件賣120元的韓系衣服，扣掉從韓國的代買費用，利潤20元不到，「雙11」的促銷最少也要打5折，完全沒有利潤可言，只好先提高售價再打折扣，消費者實際能享有的折扣不高。
在淘寶開設台灣商品代購的台灣賣家「愛麗兒」也指出，小賣家資源少，一次進太多貨又有滯銷之慮，利潤很低，只能當玩票性質，賺點小零用錢。
天貓商城賣家「小張」認為，阿里巴巴強迫所有天貓賣家參加促銷活動，並訂下銷售目標，賣家無不卯足全力參與。「小張」說，天貓賣家多數有企業支持，但對淘寶上的小賣家而言，促銷活動越多，能賺的利潤越少。
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