華爾街日報報導，
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，今年3月由母公司臉書授命擔任Instagram營運長的懷特（Emily White）為了讓公司早日獲利，
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，預定明年推出付費廣告服務，
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，期望和執行長希斯卓姆（Kevin Systrom）聯手打造成功商業模式。
今年35歲的懷特擔任過谷歌AdWords廣告業務及臉書行銷人員，
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，線上廣告銷售經驗豐富，
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，因此臉書去年收購相片編輯軟體業者Instagram後，
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，懷特便被臉書視為帶領Instagram走向獲利的不二人選。
今年3月懷特當上Instagram營運長後面對的第一項挑戰就是，
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，如何將廣告行銷納入Instagram服務，同時又不影響原有的酷炫特色。她表示：「我們希望在長期的未來獲利，但短期內尚無壓力。」
2010年希斯卓姆創立Instagram之初，公司致力於吸引新用戶。Instagram的簡約介面與酷炫編輯功能成功吸引超過1.5億名每月經常性用戶，比去年臉書收購時多出1.28億人，用戶成長速度逼近Twitter，但公司至今未確立任何獲利藍圖。
在懷特加入之前，Instagram旗下32名員工大多負責產品開發，無人負責客服或數據分析，且只靠1人服務上千家透過Instagram行銷品牌的企業。今年3月懷特加入後，Instagram將員工增至50人，如今有2人負責數據分析，另有4人專門管理各大品牌的Instagram帳號，且懷特更親自拜訪客戶。
去年Instagram修改服務條款後一度引發用戶反彈，因此未來銷售廣告後如何留住用戶將是一大考驗。另一方面，Instagram欲讓慣用Instagram免費帳號的廣告主購買付費廣告，恐怕也得先提出具體分析數據來證明廣告效益。，