美國今年年終「網路星期一」線上銷售可望再創新高,
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,刷新全美網路零售史上單日業績最高紀錄,
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,惟在民眾購物分散的影響下,
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,銷售年增幅度卻不及去年。
根據IBM旗下的線上商務研究單位「IBM智慧商務」(IBM Smarter Commerce)統計,
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,本周一「網路星期一」美國大型零售業者線上銷售總業績刷新歷史紀錄,
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,較去年同期躍升30%。
IBM智慧商務策略總監韓德森(Jay Henderson)說:「網路星期一不只是感恩節周末血拚的巔峰…,
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,更已正式成為網路購物史上最盛大的一天。」
不過今年銷售增幅略低於去年的33%,
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,且平均訂單金額亦年減6.6%。
即便如此,沃爾瑪線上網站Walmart.com仍創下史上單日營業額最高紀錄。
網購龍頭亞馬遜的主力產品Kindle系列拜大幅特價之賜,也刷新單日銷售的歷史紀錄。Amazon.com周一前10大暢銷商品之中,就有9項是Kindle系列商品,或是相關周邊及內容產品。
亞馬遜還表示,今年感恩節周末全球Kindle銷量較去年同期成長逾1倍。券商Pacific Crest分析師Chad Bartley認為,Kindle Fire需求高於預期,凸顯出強勁競爭力。
周一網路銷售增幅不及去年,可能是因為今年美國網購業者拉長折扣戰線,從上周四感恩節及周五「黑色星期五」就開始推出特價或免運費活動,以積極瓜分實體零售市場,從而導致業績分散。
如亞馬遜幾乎整個11月都不斷有特價商品推陳出新,Sears Holdings的網路星期一活動從周日就開始起跑。
但綜合comScore統計來看,或許正是因為銷售分散,上周五全美網購總額有史以來首次突破10億美元。
另值得注意的是,今年網路星期一,行動裝置用戶在各大零售網站所占客流量比重高達18%,消費金額比重也有13%,與去年相比分別成長70%及96%。,