景氣保守 NB廠訂轉型策略

     多家筆電大廠召開完股東常會,

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,雖然僅華碩鬆口(2357)下修第2季筆電、平板出貨,

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,但是從各家大廠股東會釋出的訊息來看,

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,下半年筆電產業景氣趨向保守,

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,變數不少,

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,因應平板潮來臨,

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,今年各大廠訂出明確轉型目標,

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,以期降低平板海嘯的衝擊。
     今年NB廠的股東會有多位老董因股價向股東致歉,然Win8效應不如預期,加上低價平板下半年大軍壓境,雖然毛利率不比NB差,但是平板單價低,獲利絕對值低,仁寶總經理陳瑞聰就坦言,一台筆電價格超過4台平板,平板世代的來臨引發市場認為平板將衝擊筆電廠營收、獲利的疑慮。
     截至目前為止,僅華碩一家鬆口下修出貨量預估值,宏碁董座王振堂雖未出手下修出貨量,卻釋出第2季出貨量僅達低標,原先預期第2季出貨目標為0~5%,股東會上已經預告成長率將趨近0;緯創董事長林憲銘也沒有調整全年出貨持穩的目標,但是表示下半年景氣較原先預期有所修正;廣達副董事長梁次震對筆電產業相對樂觀,下半年出貨雖有機會成長50%,但其中一個原因是上半年比較基期偏低,從筆電大老的談話來看,筆電產業下半年仍充滿變數。
     面對平板潮的衝擊,國內筆電品牌、代工廠也相繼祭出轉型策略,今年股東會上均已經開出較為明確的支票,開拓新藍海。以宏碁來看,過去8成~9成營運比重重壓筆電,且以衝大出貨量為主,未來價格策略將轉為平均分布,除了提升高階產品比重之外,筆電與平板中間的變形產品希望提升到5成以上,預計以2~3年時間達成,透過產品線的調整重新穩住宏碁營運。
     廣達與緯創則並出非NB產品比重50%以上的目標,廣達預計3~5年之內達成,並且以雲端產業為主,廣達的雲端事業已經進入獲利階段,去年非NB營運比重約35%;緯創則明確訂出,希望明年達成非NB營運比重達50%以上的目標,一旦達成50%目標,營運結構將一去不回頭,NB比重不會重回50%以上。,

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