東凌-KY(2924)上半年每股小賺0.01元，
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，公司認為最壞的營運谷底已過，
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，隨著公司汰弱留強、實體門市優化，
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，加上下半年傳統旺季的到來，
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，預期整體效益將逐步顯現。東凌經董事會決議通過，
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，2016年第二季合併營收為新台幣2.6億元，稅後淨利20萬元，EPS為0.01元。上半年合併營收為5.4億元，稅後淨利36萬元，EPS為0.01元。東凌-KY表示，上半年公司持續針對門市進行調整，淘汰營運表現不佳、無法產生廣告綜效、或是與O2O電子商務不能結合的門市，營收規模的縮減是整體獲利較去年同期減少的主要原因。另一方面，由於公司持續針對手機與網路電子商務加強布局，並推出多款網路限量的嬰幼童用品提升消費者關注力，行銷推廣費用較高，也是上半年獲利減少的因素。東凌-KY經歷上半年加速進行實體門市優化的結構性調整，公司認為營運谷底已過，看好下半年傳統旺季銷售表現。隨著門市通路的布局與O2O電商整合行銷的加強，預期占比有望進一步向上提升、並且緩和實體門市通路縮減造成的負面效果，創造未來新一波的營運成長動能。東凌-KY旗下黃色小鴨品牌於今年將滿25歲，因應新世代消費者購物模式的改變，今年以來重新定位集團布局與經營策略，一方面在中國與台灣等主要銷售市場積極透過參展、舉辦行銷活動等，另一方面也將事業版圖延伸到其他嬰童產業領域，像是月子中心、網路電商事業與文創產品等新事業布局，藉此創造黃色小鴨IP價值的極大化，為集團營運注入新的活力。根據最新「2015 CBME中國孕嬰童產業調查報告」指出，儘管中國電子商務快速崛起，但在擔心網路圖片與實物有差距、以及產品品質沒有保證等主要考量下，嬰童用品實體門市仍是消費者的主要購買通路，是東凌-KY今年以來積極加強O2O電子商務整合行銷的重要關鍵。黃色小鴨品牌目前在中國淘寶、天貓、京東方與萌店等多個主要網路電子商城開設線上商店，並與全中國共15省份、四大直轄市、275個實體門市通路結合，讓消費者在門市挑選適合的嬰童用品後、在手機與網路的銷售通路下訂單，然後透過物流配送到家中取貨，是帶動電商業務占比持續提升的關鍵。(時報資訊)，