網購搜得妙 谷歌嗆亞馬遜

     華爾街日報周五報導,

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,為了打敗亞馬遜成為網友首選的網購搜尋平台,

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,谷歌搜尋頁面去年改版時便推出「產品清單廣告」。
     如今,

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,谷歌這項策略已取得進展,

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,但專家認為,

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,谷歌要挑戰亞馬遜地位,

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,仍有很長的路要走。
     對谷歌來說,

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,直接挑戰亞馬遜是快速切入網購搜尋市場最好方法。谷歌去年更換搜尋頁面設計後,

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,讓商家在搜尋結果上刊登產品照片、說明和價格,以及零售商的網址連結。頁面設計風格更接近亞馬遜,而非谷歌向來的文字廣告。
     谷歌這項名為產品清單廣告的服務,能讓網友在下單購物前,減少點選搜尋產品和連結網站的次數,方便網友搜尋資訊。
     Adobe Systems旗下研究部門指出,網友選用谷歌產品廣告來搜尋次數,較文字廣告高出34%。因此產品清單廣告服務開始吸引廣告商和商家注意。
     comScore預估,今年美國電子商務規模成長14%至2,100億美元(約6.23兆台幣)。
     儘管亞馬遜和谷歌表面上看來從事不同業務領域,但其實彼此都在爭取成為網友的首選網購搜尋平台。
     亞馬遜因為有大量商家的支持,愈來愈多網友在其市集平台上搜尋購物資訊;谷歌因錯失先機而拼命追趕。
     SDL近期調查,今年年終假期消費旺季裡,消費者用來搜尋購買資訊的前3大網站,45%受訪者選擇Online search,比率低於去年的49%;亞馬遜則從去年31%上升至37%。
     ChannelAdvisor說,其客戶透過亞馬遜完成的銷售量,第3季年增25%,谷歌僅年增1%。
     曾擔任eBay管理高層的創投公司Andreessen Horowitz合夥人喬丹(Jeff Jordan)說,亞馬遜提供網友更佳的網購體驗,因此谷歌要走很長的路才能趕上亞馬遜。,

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