網路紅人在銷售會場上直播。(圖/搜狐網)
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大陸現在有「網紅」現象，
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，也就是網路紅人風潮，
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，因為在網路上被關注而走紅，
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，形同明星般受到關注。這波風潮製造了不少話題人物，
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，除了相關網路平台直線成長，
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，紅人藉直播的置入性行銷，
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，亦創造了不少商機。
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一般人可能會好奇，
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，網紅到底是些怎樣的人？據了解，它們都是有某些特質或長處的素人，因為網路的傳播效果而被放大關注，或結合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。素人網紅多是在網路直播平台上發跡，也就是靠著對手機鏡頭自言自語、走到哪拍到哪的所謂「網路主播」。據中國大陸《網紅經濟白皮書》報告，這類型紅人在大陸超過100萬名，其中82.5%都是美女。據了解，除了享受被人矚目的虛榮心，成為網紅更有實質商業利益。在網路直播過程中，可以透過與網友互動累積人氣，進而透過受贈虛擬禮物兌換現金。平台就會根據每月受贈禮物價值，去跟主播進行分成，通常可以從中獲得30%到40%的等價金額。此外，經營出個人品牌之後，網路紅人還可以接廠商的代言，以置入性行銷獲取報酬。即透過直播平台傳遞商品訊息，以推銷、實際使用、帶入活動等方式，透過影響力使人產生購買慾。事業做更大者，甚至會與經紀公司簽約，儼然明星架式。以目前行情估算，網路紅人平均月收入約人民幣2萬元（新台幣10萬元），明星主播年薪甚至達到千萬新台幣。艾美諮詢報告指出，2015年大陸線上直播平台數量接近200家，網路直播的市場規模約為人民幣90億（新台幣450億），直播平台用戶數量達2億人，而且規模還在持續擴大中。2016年隨著整體市場的爆發，預測今年市場將會有102.4億元。整體而言，網紅現象創造了大陸的另類經濟，這個處女地成為了電商行銷的大舞台。易觀智庫的《網紅研究報告》分析，稱網紅電商的品項集中在女裝和化妝品，接下來會有包括母嬰、家居、運動戶外等更多品類加入網紅推廣的商品，還會與更多實體商業相結合。但須注意的是，網路直播帶有很多亂象，有在內容上遊走法律邊緣的，也有在粉絲人數上灌水的，該現象被人稱之為「虛火旺盛」。這也許也是新興網路產業的特質，至於未來能否成為行銷的主流管道，還尚待時間觀察。(中時電子報)
陸直播當道 吃飯也能成網紅
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