谷歌（Google）2009年推出Android作業系統，
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，當時智慧型手機市場還是個草莽之地，
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，Google只好推出首款自有品牌硬體Nexus One，
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，以演繹Android在智慧型手機上各種當時所能做到最厲害的功能，
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，在頗具示範效應下，
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，也開啟了Google自有品牌硬體產品之路，
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，在Nexus One之後，
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，Google已推出4款智慧型手機、3款平板電腦。
不過，
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，隨Andy Rubin在2013年初離開、Android由一手帶起Chrome OS與瀏覽器的資深副總裁Sundar Pinchai接起，比起Rubin對硬體的熱愛，Pinchai對硬體不了解、也沒興趣去了解，加上Nexus硬體類產品，不論是智慧型手機如Nexus 4與5、還是平板二代Nexus 7，都在市場快速變遷下顯得定位不明，銷售量出現一代不如一代的危機，這都凸顯一點，就是Nexus曾對消費者、對品牌業者帶來的示範作用，已愈來愈不重要，更加深Google退出自有品牌硬體、把市場還給品牌業者的想法。
這也是為什麼，Google去年下半年一度決定不再推出三代Nexus平板，以及就算推出三代Nexus平板的計畫現在看似復活，Google至今仍無法決定該怎麼走下去的主因。業界人士評估，目前還在討論中的三代Nexus極可能是Nexus平板的末代產品，至於Nexus智慧型手機遲早亦會走上停產之路。
相較之下，微軟則是另一個極端，微軟不僅一代又一代的推出自有品牌平板電腦Surface，更斥巨資買下諾基亞手機部門。至於是微軟這樣跨足硬體的策略對，還是像Google這樣專注把服務做好以衝高網路廣告營收的策略正確？恐怕還有待時間來解答。，