機上盒後起之秀Roku周三發表最新產品，
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，新增耳機等功能，
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，期盼吸引消費者買氣。儘管Roku僅為1家小規模的未上市公司，
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，但在不斷成長的網路視訊裝置市場中持續崛起，
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，在蘋果等強敵環伺下嶄露頭角。
Roku將在周三開賣新機種「Roku 3」，
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，要價100美元，
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，初期僅在Roku和亞馬遜網站銷售，
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，擬於下個月在好市多（Costco）和百思買（Best Buy）等通路販售。
Roku 3內建更強大的搜尋引擎，
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，用戶可以更迅速地尋找電影、電視節目和音樂，
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，同時在新的主選單可以取得逾750項線上服務。
Roku 3耳機可插入搖控器中，具Wi-Fi功能的耳機被視為此次最大賣點。此功能為蘋果Apple TV沒有，也是Roku最新產品的優勢所在。
Roku自近5年前推出首款機上盒迄今，在網路視訊市場上搶下一席之地。
此為Roku自2011年7月以來首度推出機上盒新品。先前Roku僅發表類似隨身碟的小型裝置，可直接插入高畫質裝置。
如今，Roku的合作範圍更加廣泛，除Netflix線上影片訂閱服務外，Roku機上盒還可連接亞馬遜、Hulu.com及多個線上音樂網站。
蘋果Apple TV在機上盒市場知名度較高，主要歸因於科技巨擘蘋果在全球逾400家門市大力推廣，反觀規模相形甚小的Roku，近年來亦在市場上打響名號。
Roku表示2011年營收約1.5億美元，但不願透露去年營收，僅表示可能在本月底宣布銷量登上500萬台里程碑。
蘋果並未公布確切Apple TV銷售數字，但執行長庫克（Tim Cook）在1月法說會表示，該公司已出售逾1，000萬台機上盒，其中去年Q4售出逾200萬台，高於2011年同期的140萬台。，