雖然日本手機技術曾經領先世界各國一大截，
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，不過iPhone成為日本最暢銷的手機，
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，結束國外手機在日本市場慘澹經營的歷史。反觀日本國膩的手機廠商不但在國外成績慘澹就算在本土也備受蘋果與三星威脅 。其中轉折到底為何？
根據美國《財富》雜誌網路版報導其中有三個主要原因：
其一，
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，iPhone迅速在日本女性廣受歡迎，
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，各種保護殼和裝飾品也大受歡迎，
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，品牌忠誠度便在日本女性用戶中建立起來。其次，日本市場出售的手機幾乎都要符合行動電信公司要求，而增添很多功能。只有iPhone是日本市場唯一一款沒有進行修改的手機。反觀對手Android手機功能冗餘、操作複雜，電池續航時間也不夠穩定。
最後，他認為日本廠商只著重於硬體規格而忽視軟體的重要，無法與蘋果公司或三星電子的手機很好地配合。，