瑞銀證券硬體分析師米魯諾維奇（Steve Milunovich）周三發表研究報告大膽預言，
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，通用於iPhone、iPad與iPod Touch的蘋果iOS操作系統，
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，即將成為「新一代的Windows」，
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，反觀微軟的Surface與Windows 8則已錯失時機，
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，只能朝向企業市場發展。
米魯諾維奇指出，
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，儘管個人電腦市場壓力沉重，
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，但筆電加平板電腦的市場還在成長當中，
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，更不用提智慧型手機，而蘋果iOS機種是其中最大贏家。
米魯諾維奇引述數據指出，2006年筆記型電腦/iPad+MacBooks的比值為30倍，但現在只剩下1.6倍。另2004年所有Windows機種對比蘋果機種，是55倍左右，現在也只剩下約莫2倍。
且儘管越來越多對手加入平板電腦市場，但蘋果仍可以「領導品牌、產品線相對單純，以及零售店面支持」等優勢，繼續維持強大競爭力。米魯諾維奇目前給予蘋果股票「買進」評價，並將目標價格訂在780美元。
他還看好iPad可以繼續擁有平板電腦半壁江山，MacBook可能也會憑藉著蘋果品牌的光環，挖走越來越多的Windows用戶。再加上隨著年輕一代使用者逐漸成長，蘋果更可望在消費市場繼續享有優勢。
他認為市場大勢已定，微軟無論是自行推出的Surface平板電腦，或是為眾家業者設計的Windows 8系統，都已經錯失進場良機。
話雖如此，米魯諾維奇仍肯定Windows平板在企業市場有一定利基。他指出Windows平板的文書辦公等生產性軟體功能更健全，有利於吸引企業客戶。但這比較可能排擠到筆電市場，未必會影響iPad銷售。，