大陸國家主席習近平、國務院總理李克強倡廉打奢，
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，高端白酒被打到趴下，
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，白酒企業面臨滯銷、降價，
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，在大陸有「國酒」之稱的茅台酒被踢爆，
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，其實每斤（500克）茅台酒的成本不超過40元（人民幣，
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，下同），
日文 翻譯
，現在降價是回歸消費者需求。
《中國經濟周刊》指出，
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，近來白酒因官方禁奢令影響銷量大跌，包括飛天茅台、五糧液等高檔白酒價格幾近腰斬。在2012年年初曾飆至每瓶2000元的53度飛天茅台，如今，在網路上的售價只有1159元；而52度五糧液更出現批發價比出廠價還低的怪象。
2013年，貴州茅台酒公司的股價跌幅超過36%。不過，酒葫蘆電子商務公司總經理張高賢卻認為，一向標榜為國酒的茅台，多年來早已成為特權階層、權貴階層的特供品，與其說茅台酒為國酒，不如說更像「官酒」。
自己也在茅台鎮製酒、售酒的張高賢坦言，把儲藏成本和酒瓶包材全部計算在內，每斤茅台酒的成本不會超過40元，換言之，「茅台的價格與定位存在嚴重的問題！」
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