不敵大陸3C市場白熱化競爭,
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,鴻海和德國3C通路王國──麥德龍合資的3C賣場萬得城(Media Markt)萌生退意!據傳,
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,將放棄市場擴張計畫,
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,甚至考慮全面撤守大陸市場。不過,
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,公司方面還未做出正式決定。
鴻海與麥德龍合資的3C賣場萬得城,
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,曾是牽動鴻海由製造轉向通路的重大舉措。2010年當大陸第1家萬得城門店在上海開幕時,
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,郭台銘誇口要在2015年展店百家,實現他的「萬馬奔騰」中國通路大夢。
麥德龍傳棄萬得城
路透引述知情人士的說法報導,麥德龍傾向於放棄旗下3C零售賣場萬得城在大陸的展店計畫,董事會甚至傾向全面退出大陸市場;但公司方面對此噤聲,既不否認也不承認。
事實上,鴻海與麥德龍兩大業者強強聯手,外界充滿期待。依據郭台銘的規畫,與德國人合作的萬得城、賽博數碼專攻大型城市3C賣場、「萬馬奔騰」計畫由大陸員工回鄉到4、5級城市開小店、飛虎樂購則主打網路購物,形成鴻海這隻大老虎轉型通路的4隻翅膀。
不過,鴻海萬得城的中國通路夢,顯然走得很不順遂。據了解,去年前9月,萬得城大陸7家連鎖營業額為1億歐元,預計全年虧損超過4000萬歐元,10月麥德龍發布獲利預警,穆迪和標準普爾聯袂下調評級。
同時間,麥德龍宣布下調獲利預期,公司首席執行長也說:「中國市場與預期的完全不同。」
網購競爭削價慘烈
報導將萬得城受挫主因指向大陸零售市場「激烈的價格競爭」,造成此等競爭環境的主因又來自網購的興起;不僅使主攻實體通路的萬得城淪為苦主,樂購、家得寶等國際龍頭也陷入泥淖。
萬得城一度轉型網購突圍,去年10月推出網上商城;但該公司有意避開大陸本土網購商築起門檻,拒絕「以虧損換市場」的發展方式,也不自建物流體系。
網購業內人士批評萬得城「小鼻子小眼睛」,表示現階段大陸網購競爭僅能以「慘烈」形容,燒錢搞價格破壞已成既定遊戲規則,不守規則的球員,下場就是被踢出場。
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