數位匯流時代來臨，
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，數位電視將取代傳統電視，
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，傳統收視率調查也受到數位機上盒收視率調查挑戰。雲端暨聯網電視論壇與資策會創研所共同成立「新媒體閱聽行為研究實驗室」，
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，希望經由試驗建立新媒體收視調查機制，
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，與現行收視率調查結合，
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，提供第二選擇。不過，
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，擁有百萬收視戶的中華電信MOD卻未加入。
中華電信北區分公司副總經理張義豐表示，中華電信有自己的解決方案，除非能確保對產業發展有幫助且符合公平原則，MOD才考慮加入，否則MOD現有的機制已很深入，中華電信認為應尊重多元營收模式所產生的收視資料，誰能提供符合產業真正需求的服務，才是收視率調查創新模式的關鍵。
「平台業者應該維持中立。」張義豐指出，無論系統或是平台業者，應扮演忠實提供資料的角色，維持中立。以中華電信為例，新媒體服務範圍涵蓋行動通訊、網路、MOD和互動應用，擁有非常完整的使用者資料，應該訴求的是新的營運模式下完整的解決方案，理論上應研發出一套全新機制，而非沿襲舊有的收視率調查思維。
張義豐強調，無論哪個組織或單位來執行數位收視率調查，最後必須要說服廣告主和頻道業者，前提是建立公平合理的機制，引進公正客觀的第三認證單位，若能做到這兩點，相信各相關團體和中華電信都有機會加入。，