美國本周將進入年終購物旺季，
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，這不但是零售業的兵家必爭之地，
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，也成為社群網站推特（Twitter）向臉書挑戰，
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，爭取數位廣告市占的擂台 。
推特最近才完成股票首次公開發行，
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，目前正急於向投資人與股東展現其在廣告收入上的競爭優勢。
CNBC報導指出，
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，零售業者在年終購物旺季往往會擴大網路廣告的支出，
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，預料今年社群媒體龍頭臉書可拿下其中的70％。而推特僅能吸收剩餘的30％。但即使如此，
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，也代表推特市占有所進步。根據網路廣告平台Shift Marketing指出，去年年終網路廣告，臉書吃下90％市場，而推特卻僅有10％。
研調機構eMarketer指出 ，去年零售業者在網路廣告的支出，占總支出的22％，預計2017年前的網路廣告支出，將從今年的94億美元上揚至135億美元。
推特表示，自從去年秋季以來，公司的廣告主已成長幾乎1倍，根據上周推特自行執行的調查顯示，大部分的消費者，喜歡在購物季時，使用推特研究各類產品與服務。
體育用品公司REI行銷副總吉普菲（Annie Zipfel）說：「我們之所以喜愛使用推特，是因為這家公司的社交工具，提供公司與消費者即時、又親切的交流。消費者通常能夠跟我們表達真正需要的產品為何，公司就可以馬上回覆，以滿足顧客需求。」
彭博報導指出，甫自谷歌加入推特團隊的赫希雷（J.J. Hirschle），為推特首位負責鎖定零售業者的公司高層，也代表推特尋求在購物旺季搶占網路廣告市場的企圖心。，