低調炫富「內在美」逆勢成新寵

大陸近年反貪、禁奢有成,

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,雖大大衝擊珠寶、時裝等高檔奢侈品在陸市場,

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,但也意外帶起一波「低調炫富」風潮。據內衣業界人士指出,

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,從2012年起,

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,大陸高檔內衣市場就一直逆勢上漲,

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,銷售成績相當亮眼,

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,光去一年,

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,高檔內衣就占整個內衣銷售總額3成,女性「內在美」錢景看俏。大陸厲行禁奢與反腐,讓大陸奢侈品市場迎來史無前例冬天。《華爾街日報》指出,大陸市場卻意外吹起一股「低調炫富」風潮;女性消費者逐漸將眼光投向高檔內衣(見右圖,日前在大陸舉行的高級內衣品牌秀,新華社),買起上千元(人民幣,下同)高檔內衣毫不手軟。報導引述國際商業顧問公司佛勞斯特與蘇利文說,2014年富有設計感的內衣銷售額就高達200億美元,預估今年業績還持續看漲,可望成長18%;早從2012年起,高檔內衣在大陸市場銷售額便不斷成長,去年就占整個內衣銷售額30%。以知名的英國高級內衣品牌「密使」(Agent Provocateur)為例,目前在大陸最暢銷的兩款高檔內衣,要價分別高達人民幣1475元(約台幣7375元)及1940元(約台幣9700元);目前在大陸的4家門市銷售額更超過預期25%。顧客祖玉靜稱,自己幾乎不買奢侈的上班服飾或休閒服,因為太過招搖,但卻曾購買一件為自己量身打造,要價4000元內衣。,

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