媒體評論－4G業者糟蹋金城武

媒體評論－4G業者糟蹋金城武 – 中時電子報

var addthis_config = {
ui_language: zh
}
var idx_MobilADSet = 1;
var idx_MobilOneADSet = 1;

var _comscore = _comscore || [];
_comscore.push({ c1: 2，

休閒服飾

，
options: {
url_append: comscorekw=news
}
});
function _comscoreTracking() {
if (COMSCORE) {
COMSCORE.beacon({
c1: 2，

桃園清潔公司

，
options: {
url_append: comscorekw=news
}
});
}
}
(function () {
var s = document.createElement(script)，

， el = document.getElementsByTagName(script)[0]; s.async = true;
s.src = (document.location.protocol == https: ? https://sb : http://b) + .scorecardresearch.com/beacon.js;
el.parentNode.insertBefore(s，

有機溶劑回收

， el);
})();

_atrk_opts = { atrk_acct: JvLre1aYs600Mr，

Boba Tea

， domain: chinatimes.com， dynamic: true };
function _alexaTracking() {
if (window._atrk_fired) window._atrk_fired = false;
if (window.atrk) window.atrk();
}
(function () { var as = document.createElement(script); as.type = text/javascript; as.async = true; as.src = https://d31qbv1cthcecs.cloudfront.net/atrk.js; var s = document.getElementsByTagName(script)[0]; s.parentNode.insertBefore(as， s); })();

{
@context: http://schema.org，
@type: NewsArticle，
headline: 媒體評論－4G業者糟蹋金城武，
url: http://www.chinatimes.com/newspapers/20150605000501-260109，
thumbnailUrl: http://img.chinatimes.com/newsphoto/2015-05-29/656/b90a00_p_06_02.jpg，
dateCreated: 2015-06-05T04:10:06，
articleSection: 時論廣場，
creator: 中時電子報，
keywords: [應用]
}

var googletag = googletag || {};
googletag.cmd = googletag.cmd || [];
(function () {
var gads = document.createElement(script);
gads.async = true;
gads.type = text/javascript;
var useSSL = https: == document.location.protocol;
gads.src = (useSSL ? https: : http:) +
//www.googletagservices.com/tag/js/gpt.js;
var node = document.getElementsByTagName(script)[0];
node.parentNode.insertBefore(gads， node);
})();

googletag.cmd.push(function () {

if (!isRWD) {
googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_Newspaper_Content_ADBarHead_970x90， [[728， 90]， [970， 90]]， div-dfp-BarHead).addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_Newspaper_Content_ADStandardMiddleRight_300x250， [300， 250]， div-dfp-StandardMiddleRight).addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_Newspaper_Content_AdStandardBottomRight_300x250， [300， 250]， div-dfp-StandardBottomRight).addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_Newspaper_Content_ADStraightLeft_120x600， [120， 600]， div-dfp-StraightLeft).addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_Newspaper_Content_ADStraightHugeRight_300x600， [300， 600]， div-dfp-StraightHugeRight).addService(googletag.pubads());

googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_Travel_ADStandardMiddleRight_300x250，
[300， 250]， div-dfp-Travel01).addService(googletag.pubads()); googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_Travel_ADStandardMiddleRight2nd_300x250，
[300， 250]， div-dfp-Travel02).addService(googletag.pubads());
}
else {
googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_RWD_Content_LargeBanner1st_320X100， [[320， 50]， [320， 100]]， div-dfp-RWD300x100).addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot(/81206261/Chinatimes_RWD_Content_LargeBanner_300X250， [300， 250]， div-dfp-RWD300x250).addService(googletag.pubads());
}

googletag.pubads().enableAsyncRendering();
googletag.pubads().collapseEmptyDivs();
googletag.enableServices();

});
var ctmid = newspapers;
var ctwebsub = ;

(function (s， p， d) {
var h = d.location.protocol， i = p + – + s，
e = d.getElementById(i)， r = d.getElementById(p + -root)，
u = h === https: ? d1z2jf7jlzjs58.cloudfront.net
: static. + p + .com;
if (e) return;
e = d.createElement(s); e.id = i; e.async = true;
e.src = h + // + u + /p.js; r.appendChild(e);
})(script， parsely， document);

var MAD_ad = /81206261/Chinatimes_RWD_ADHoodPicture_300x430;

if (typeof (ONEAD) !== undefined) {
ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];
ONEAD.cmd.push(function () {
ONEAD_slot(div-incover-ad， incover);
});
}

var disqus_url = http://www.chinatimes.com/newspapers/20150605000501-260109;
var share_url = http://www.chinatimes.com/newspapers/20150605000501-260109;

var disqus_container_id = disqus_thread;
var Article_ID = 20150605000501;
var Category_ID = 260109;
var disqus_domain = disqus.com;
var disqus_shortname = chinatimes-report;
var disqus_title = 媒體評論－4G業者糟蹋金城武;
var quote_to_url = http://www.chinatimes.com/;

中時電子報
優質豐富的新聞媒體

爆料
微博
旺車網
愛玩Game
開運
健康+

設為首頁

var dtNow = new Date();
var chm = new Array(一，二，三，四，五，六，七，八，九，十，十一，十二);
$(#navm).text(chm[dtNow.getMonth()] + 月);
$(#navd).text(dtNow.getDate());

var ctrwdArr = new Array(focus， realtimenews， newspapers， star， photo-app， ivoting， newsblog， mag);
function rwdmenu() {
var ctrwdcss2 = ;
var ctrwdcss = $(#menulist).attr(class);
$(.search_view).hide();
if (ctrwdcss.indexOf( on) > 0) ctrwdcss2 = ctrwdcss.replace( on， );
else ctrwdcss2 = ctrwdcss + on;
$(#menulist).attr(class， ctrwdcss2);
}

}
}

function tosetrwdmenuclick() {

var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;

for (var ctrwdi = 0; ctrwdi < ctrwdArr.length; ctrwdi++) {
ctrwdid = ctrwdArr[ctrwdi];
ctrwdfid = #menu_ + ctrwdid;

if ($(ctrwdfid).children(a).attr(href2) == undefined) $(ctrwdfid).children(a).attr(href2， $(ctrwdfid).children(a).attr(href));
$(ctrwdfid).children(a).removeAttr(href);
$(ctrwdfid).children(a).click(function () {

ToChangeRwdMenu($(this));
})
}

}

function ToChangeRwdMenu(obj) {
var isRWD2 = $(window).width() < 768;
if (isRWD2) {
var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;
var ctrwdfcss = ;
var ctrwdfidnow = # + obj.parent().attr(id);

for (var ctrwdi = 0; ctrwdi < ctrwdArr.length; ctrwdi++) {
ctrwdid = ctrwdArr[ctrwdi];
ctrwdfid = #menu_ + ctrwdid;
if (ctrwdfid != ctrwdfidnow) {
ctrwdfcss = menu + ctrwdid + sub clear-fix;
$(ctrwdfid).attr(class， ctrwdfcss);
}
}

document.write(cont);

速覽

頭條
觀點
政治
生活
社會
娛樂
體育
財經
國際
兩岸
科技

即時

即時首頁
焦點
政治
生活
社會
娛樂
體育
財經
國際
兩岸
科技
熱門

日報

日報精選
中國時報
工商時報
旺報
時周精選
周刊王精選

影視

影視首頁
新聞
美圖
專題
時尚
熱門

圖輯

圖輯首頁
時事
生活
娛樂
體育
正妹
搜奇
創作
科技
歷史
綜合
熱門

書刊

書刊首頁
總覽
新聞
財經
科學
親子
時尚
生活
藝術
好書
熱門

投票

投票首頁
最新網路投票
網路投票分析
熱門

部落格

部落格首頁
總覽
專欄
藝文
生活
財經
影視
體育
數位
成長
社團

廣播
電視
財經

精選

搜尋

ctShowMenu();

if ($(window).width() < 768) {
tosetrwdmenuclick()
}

if (typeof (ONEAD) !== undefined) {
ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];
ONEAD.cmd.push(function () {
ONEAD_slot(div-onead-ad);
});
}

首頁

日報

中國時報

時論廣場

媒體評論－4G業者糟蹋金城武

2015年06月05日 04:10

中國時報
周韻采

小字型
中字型
大字型

點閱4445

我要評比

3/10

金城武代言中華電信4G「世界愈快，心則慢」。（取材自YouTube）

4G開台一周年了，媒體報導全台4G用戶近600萬戶，普及率創世界第一，一時間一幅榮景。在我看來，卻是憂心忡忡。回顧歷史，人們對移動時的通訊需求造就了2G輝煌歲月，iPhone的發明帶動了3G的需求，而4G除了速度更快外，還有什麼能讓消費者心動？電信業者似乎都處在一個集體焦慮的狀態，他們還尚未理解自己創造的4G是什麼？他們知道舊有的營利模式已一去不返，且急切地尋找新的驅動力。有人說電信業者應用力擁抱近來竄起的新媒體，4G的殺手級應用就是影音服務。然而4G開台一年來，電信業者與新媒體的整合似乎繳了白卷。

媒體評論－4G業者糟蹋金城武 - 中時電子報

var addthis_config = {
ui_language: zh
}
var idx_MobilADSet = 1;
var idx_MobilOneADSet = 1;

_atrk_opts = { atrk_acct: JvLre1aYs600Mr， domain: chinatimes.com， dynamic: true };
function _alexaTracking() {
if (window._atrk_fired) window._atrk_fired = false;
if (window.atrk) window.atrk();
}
(function () { var as = document.createElement(script); as.type = text/javascript; as.async = true; as.src = https://d31qbv1cthcecs.cloudfront.net/atrk.js; var s = document.getElementsByTagName(script)[0]; s.parentNode.insertBefore(as， s); })();

googletag.cmd.push(function () {

googletag.pubads().enableAsyncRendering();
googletag.pubads().collapseEmptyDivs();
googletag.enableServices();

});
var ctmid = newspapers;
var ctwebsub = ;

(function (s， p， d) {
var h = d.location.protocol， i = p + - + s，
e = d.getElementById(i)， r = d.getElementById(p + -root)，
u = h === https: ? d1z2jf7jlzjs58.cloudfront.net
: static. + p + .com;
if (e) return;
e = d.createElement(s); e.id = i; e.async = true;
e.src = h + // + u + /p.js; r.appendChild(e);
})(script， parsely， document);

var MAD_ad = /81206261/Chinatimes_RWD_ADHoodPicture_300x430;

if (typeof (ONEAD) !== undefined) {
ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];
ONEAD.cmd.push(function () {
ONEAD_slot(div-incover-ad， incover);
});
}

var disqus_url = http://www.chinatimes.com/newspapers/20150605000501-260109;
var share_url = http://www.chinatimes.com/newspapers/20150605000501-260109;

中時電子報
優質豐富的新聞媒體

爆料
微博
旺車網
愛玩Game
開運
健康+

設為首頁

var dtNow = new Date();
var chm = new Array(一，二，三，四，五，六，七，八，九，十，十一，十二);
$(#navm).text(chm[dtNow.getMonth()] + 月);
$(#navd).text(dtNow.getDate());

}
}

function tosetrwdmenuclick() {

var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;

for (var ctrwdi = 0; ctrwdi < ctrwdArr.length; ctrwdi++) {
ctrwdid = ctrwdArr[ctrwdi];
ctrwdfid = #menu_ + ctrwdid;

ToChangeRwdMenu($(this));
})
}

}

function ToChangeRwdMenu(obj) {
var isRWD2 = $(window).width() < 768;
if (isRWD2) {
var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;
var ctrwdfcss = ;
var ctrwdfidnow = # + obj.parent().attr(id);

document.write(cont);

速覽

頭條
觀點
政治
生活
社會
娛樂
體育
財經
國際
兩岸
科技

即時

即時首頁
焦點
政治
生活
社會
娛樂
體育
財經
國際
兩岸
科技
熱門

日報

日報精選
中國時報
工商時報
旺報
時周精選
周刊王精選

影視

影視首頁
新聞
美圖
專題
時尚
熱門

圖輯

圖輯首頁
時事
生活
娛樂
體育
正妹
搜奇
創作
科技
歷史
綜合
熱門

書刊

書刊首頁
總覽
新聞
財經
科學
親子
時尚
生活
藝術
好書
熱門

投票

投票首頁
最新網路投票
網路投票分析
熱門

部落格

部落格首頁
總覽
專欄
藝文
生活
財經
影視
體育
數位
成長
社團

廣播
電視
財經

精選

搜尋

ctShowMenu();

if ($(window).width() < 768) {
tosetrwdmenuclick()
}

if (typeof (ONEAD) !== undefined) {
ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];
ONEAD.cmd.push(function () {
ONEAD_slot(div-onead-ad);
});
}

首頁

日報

中國時報

時論廣場

媒體評論－4G業者糟蹋金城武

2015年06月05日 04:10

中國時報
周韻采

小字型
中字型
大字型

點閱4445

我要評比

3/10

金城武代言中華電信4G「世界愈快，心則慢」。（取材自YouTube）

if (typeof (ONEAD) !== undefined) { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot(div-inread-ad， inread); }); }

先從一年前強力放送的金城武4G廣告說起吧，它把我們帶回50年代的懷舊場景，演繹著心則慢的風景。但那是形象廣告，跟4G影音平台毫無聯繫。當廣告從電視媒體下架後，金城武肖像變成了人形立牌，矗立在電信業者的門市，仍然與4G無涉。縱使電信業者網站有設立專區，提供免費手機桌布及保護程式下載，也還停留在3G的哏。那怎麼將金城武跟4G結合呢？4G作為影音平台，就要能提供巨量或獨家內容，才有競爭優勢。金城武是獨特的，故他的影音商品應可獨家授權在特定4G平台上播映，藉以吸引消費者申購電信服務。心則慢廣告的概念發想則可延伸成以金城武為男主角的迷你影集，獨家在電信業者的4G平台上播映。在廣告末端，金城武在滂沱大雨中離去，為誰呢？消費者只要購買業者的4G服務，下載金城武心則慢專屬APP，即可以行動載具觀賞延伸劇情，正符合政府倡導「一源多用」的數位內容產業精神。而利用4G網路在雲端提供串流影音服務，亦毋須擔心盜版問題，反可保護智慧財產權，加速影音內容的發展。彈丸之地的香港，卻是有6家電信業者競爭的超級戰區。新進電信業者做了很好突圍的示範：獨家播映有A咖明星拍攝的迷你影集，免費供用戶觀賞，以搶攻市占率。香港案例顯示以獨特內容搭配傳輸服務是發展4G的必經道路。一年後的今天，王力宏代言的4G廣告也出爐了。遺憾的是，前後兩則4G廣告的操作手法仍停留在傳統媒體思維。相較於金城武廣告還於電信業者的官網上闢有專區，王力宏廣告竟在電信業者官網上以鑲嵌至Youtube影音平台方式，供消費者點閱。電信業者至此似乎全然忘記自己是傳輸平台，應製作專屬APP載入王力宏廣告，才能將流量留置網內。相反地，將廣告放在Youtube上，似乎影射自家頻寬不夠，所以必須存放在Youtube上。此舉完全抹殺了4G的特性。電信業者缺乏對4G應用的想像，阻斷了自己跟新媒體合體的可能性。如果電信業者不能大幅翻轉既有思維，轉型成為影音平台，其所標榜的4G速度，恐反讓OTT大行其道，最後吞噬了自己。更遑論即將到來的5G，電信業就要成為傳統夕陽產業了！（作者為元智大學資訊管理學系教授），

媒體評論－4G業者糟蹋金城武

彌月蛋糕推薦

休閒服飾

整理箱

桃園清潔公司

庭園造景

有機溶劑回收

Boba Tea

近期文章

近期迴響

彙整

分類

其它

鏈結